Laut Nielsen werden 54 Prozent der Kaufentscheidungen erst am Point of Sale getroffen. Ein Grund, außer der funktionalen auch der marketinggerechten Gestaltung von Bierkästen große Aufmerksamkeit zu schenken. Die betagten Krombacher-Kästen machen nun einer neuen Generation Platz. Besondere Kennzeichen: Form, Funktion und Design sind aus einem Guss. Werbe- und Markengesichtspunkte spielen eine besonders herausragende Rolle.
Noch eine interessante Zahl:
Für 30 Prozent der Käufer haben Werbung und Verpackungsgestaltung die höchste Überzeugungskraft am POS. So wird ein rein funktionales Verpackungs- und Transportmittel zu einem wertvollen Werbemedium, das voll in den Markenauftritt integriert sein sollte.
Kein Wunder, dass Krombacher für die Neugestaltung eines derart in die Breite und Tiefe wirkenden Transport- und Werbemittels entsprechende Fachleute heran zog: solche für die optimale Transportfunktion des Kastens – und solche für Design und Markenbild, nämlich die GFA.
Mit der Anwendung des Inmold-Verfahrens ist die Bildgestaltung des neuen Krombacher-Kastens in neue Dimensionen vorgestoßen. Die in der Mehrzahl zweidimensionalen Schriftzüge sind Vergangenheit. An ihre Stelle sind bildhafte Darstellungen getreten: Vierfarbdrucke wie bei allen anderen gedruckten Werbemitteln. Das Resultat: ein nahtloser Imagetransfer zum Produkt und zum Gesamtwerbeauftritt. Das bestätigen die ständigen Verbraucherbefragungen, die den Entwicklungsprozess der neuen Generation von Krombacher-Bierkästen begleitet haben: Der Wiedererkennungswert der neuen Kastengestaltung ist so hoch, dass er beim Endverbraucher genau die Erwartungen auslöst, die mit der gesamten Werbung kommuniziert werden: der hervorragende Geschmack eines Krombacher Pils und seine Premium-Qualität.
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